Elementos de Infringing em uma marca registrada

Violar uma marca registrada, intencional ou não, é um assunto caro. As empresas consideradas culpadas de violação podem ter que pagar danos ao proprietário da marca registrada. Além disso, o nome, o logotipo, o símbolo, a palavra ou outro dispositivo que violar a marca registrada precisarão ser alterados. isso pode ser caro, porque sinais, publicidade e outros materiais precisam ser alterados, e os clientes que desconhecem a mudança de nome podem ser perdidos. Antes de nomear uma empresa ou produto ou projetar um logotipo para ela, considere os principais elementos da violação de marca registrada, especialmente a probabilidade de confusão entre o seu negócio e as marcas comerciais existentes.

Probabilidade de Confusão

Provavelmente, você não reservará um voo com a Delta Faucets nem comprará uma torneira da Delta Airlines. Embora ambos os nomes usem "delta", é altamente improvável que os consumidores confundam os dois. Em casos de violação, os tribunais analisam a probabilidade de um consumidor se confundir com marcas semelhantes. A similaridade de bens e serviços é importante na determinação do potencial de confusão do consumidor. Além disso, o tribunal analisa o nível de discriminação usado durante o processo de compra; itens mais caros, como carros, geralmente estão sujeitos a mais escrutínio, levando a menos confusão e erros nas compras. Os consumidores não gastam tanto tempo considerando itens de preço mais baixo, como detergente para a roupa, e podem simplesmente pegar o errado na prateleira, porque ele se parece com o produto desejado.

Força da Marca Registrada

Tanto a força quanto a semelhança de uma marca são avaliadas durante os casos de violação. Uma marca registrada forte é aquela que tem um significado secundário ou é arbitrária, fantasiosa ou sugestiva, enquanto uma marca fraca é basicamente descritiva. Por exemplo, a Apple é uma marca registrada forte; embora originalmente um tipo de fruta, assumiu um significado secundário como fabricante de produtos eletrônicos, software e computadores. A força da marca registrada também pode influenciar a probabilidade de expansão da linha de produtos em um local semelhante. A Coca-Cola é conhecida por suas bebidas carbonatadas, mas também oferece camisas, óculos, relógios e muitos outros produtos além do refrigerante que a tornaram uma das marcas mais famosas do mundo.

Diluição de Marcas

Se você estiver pensando em usar um nome ou logotipo que seja um jogo de uma marca famosa, convém reconsiderar, mesmo que suas empresas não tenham nada em comum. As grandes empresas que protegem suas marcas registradas da diluição estão atentas ao envio de cartas de cessação e desistência a empresas menores e até mesmo a levá-las ao tribunal. The Dog Place, fora de Chicago, inicialmente começou como Daycareks Dog Daycare. A empresa mudou seu nome e logotipo depois que a Starbucks, gigante do setor de café, enviou uma carta de cessação e desistência, mesmo que ninguém pudesse confundir as duas empresas. Embora os proprietários tenham começado a luta, decidiram mudar o nome e o logotipo; o custo de combater gigantes de marca registrada pode ser enorme, especialmente se a empresa for considerada culpada de violação de marca registrada.

Protegendo Marcas Registradas

Quando você estiver no processo de nomeação ou design de logotipo, reserve um tempo para pesquisar no banco de dados on-line de marcas registradas registradas do Patent and Trademark Office dos Estados Unidos. Essa pesquisa fornecerá uma lista de marcas semelhantes, sem considerar a semelhança de negócios ou geografia, que você pode usar para encontrar possíveis conflitos. Um advogado também pode ajudá-lo a determinar se o nome ou logotipo proposto infringe uma marca existente. Não esqueça de registrar sua marca no USPTO; na maioria dos casos, as empresas só podem registrar uma reivindicação de violação de marca registrada se sua marca registrada estiver registrada.