Exemplos de Branding da Família

Family branding refere-se a uma estratégia de marketing que promove uma família de produtos ou serviços sob uma marca abrangente. Isso é diferente da marca individual que promove cada produto de maneira independente. Como proprietário de uma empresa, você pode obter algumas vantagens com a marca da família, como uma promoção econômica para várias linhas, aproveitando o agrupamento de produtos e a conscientização da marca. Aqui estão alguns exemplos para considerar onde a marca da família pode ajudar um pequeno empresário.

Agências de Seguros

Muitas vezes, uma agência de seguros tem várias linhas de seguros que oferece. Também poderia oferecer determinados serviços financeiros ou produtos bancários. Agências de seguros locais geralmente trabalham na promoção de uma linha de seguro que é a mais fácil de capturar um cliente e depois adicionar linhas de negócios ao portfólio de clientes. Se a agência usasse a marca da família, ela promoveria a marca da agência como o seu lugar com tudo incluído para encontrar o seguro que você precisa de casa, automóvel, vida e até negócios. A estratégia da agência seria conseguir clientes com mais linhas de seguro, ao invés de promover um de cada vez.

Serviços de empreiteiro

Contratos gerais podem ter uma especialidade pela qual são conhecidos, como remodela- mentos de cozinhas. Mas, em vez de se promoverem para apenas uma linha de serviço, o empreiteiro geral usando estratégias de branding familiar criaria promoções que exibem uma variedade de trabalhos de contratação em que são bem-sucedidos. Isso poderia incluir renovações residenciais, novas construções ou serviços de remediação de desastres. Isso abre os olhos do consumidor para mais do que apenas a remodelação da cozinha.

Concessionárias de automóveis

A concessionária de carros local promove uma variedade de carros sob uma marca de guarda-chuva. Por exemplo, a concessionária local Lincoln-Mercury-Ford comercializa a linha de carros de economia para modelos de luxo, sem nomear opções específicas de veículos. Os consumidores podem visitar a concessionária para procurar um SUV ou sedan que atenda às suas necessidades. A concessionária não precisa promover nenhum tipo de carro, até que haja uma promoção como parte de uma estratégia de marketing diferente.

Loja de móveis do pátio

Uma loja de móveis de pátio tem muitas marcas e muitos acessórios de pátio diferentes para venda. Eles podem oferecer móveis, pérgulas, guarda-chuvas, churrasqueiras e fogueiras de uma grande variedade de marcas. Embora a marca possa mencionar alguns dos itens mais importantes, como o churrasco Weber, a loja do pátio atrai mais consumidores ao divulgar uma mensagem promocional mais ampla: "Temos tudo o que você poderia fazer de seu pátio para festas de verão em seu quintal".

Gorjeta

• Ao considerar uma estratégia de marca familiar para sua empresa, considere como grandes corporações, como Apple, Walmart e Johnson & Johnson, lançam produtos e enfatizam a marca.