Exemplos de publicidade positiva e negativa

Das muitas técnicas de publicidade que estão atualmente em uso, há duas em especial que se destacam - publicidade positiva e negativa. Durante um ano eleitoral, os telespectadores são bombardeados com anúncios negativos, e os efeitos podem ser de grande alcance. Ambos os tipos de técnicas atingem os espectadores em um nível visceral e podem produzir emoções fortes, boas e ruins.

Exemplos de publicidade política

Os anúncios políticos são repletos de princípios de publicidade negativa. Por exemplo, um candidato enfocará as falhas e as fraquezas do outro candidato, certificando-se de que o público votante saiba o quão horrível é o outro candidato, mesmo que isso não seja verdade. Em vez de se concentrar em sua própria agenda, em um anúncio positivo, ele se concentra, em vez disso, no que é ruim sobre seu oponente. Esses anúncios são muito comuns e, geralmente, até o final da temporada política, os espectadores ficam felizes em ver esses anúncios serem retirados.

Anúncios de serviço público

Os anúncios de serviço público, ou PSAs, normalmente utilizam técnicas de publicidade negativa para seu valor de choque. Mostrar os resultados horripilantes da atividade que eles estão tentando impedir é muitas vezes uma ferramenta muito poderosa para alcançar o coração e a mente de um consumidor. Em vez de se concentrar nos aspectos positivos de evitar uma atividade, os anúncios mostram o que resultará se alguém fizer a atividade. Esses anúncios podem ser muito poderosos e, embora os espectadores mais jovens possam inicialmente ignorá-los e rir, eles chegam até eles em um nível mais profundo.

Exemplos de anúncios de carros

Anúncios de carros são outro exemplo de publicidade positiva e negativa, muitas vezes dentro do mesmo anúncio. Quando os carros dos concorrentes são mencionados, eles são sempre colocados em uma luz negativa: o carro recebe pouca gasolina ou o estilo não é elegante. O anúncio então muda para o carro que está tentando vender e ocorre uma mudança positiva. Todos os bons recursos sobre esse modelo são discutidos. Isso pode ter um efeito poderoso sobre os consumidores, e a informação transmitida geralmente fica na mente dos consumidores.

Anúncios positivos mais recentes

Uma tendência para anúncios mais positivos é particularmente evidente na indústria da beleza. Uma campanha de destaque seria a campanha da Dove para jovens mulheres para ajudar a aumentar sua autoestima. Esses comerciais discutem a beleza de todos e a importância da beleza interior, em vez de lançar diretamente um produto. O resultado é que a marca está associada a tentar fazer o bem em um nível pessoal, e isso impacta psicologicamente o mercado da marca para comprar os produtos para apoiar esses esforços.

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