Exemplos de Mensagens Primárias e Secundárias em Relações Públicas

Campanhas de relações públicas ajudam uma organização a obter apoio público. Às vezes, o objetivo é altamente específico. Uma empresa, por exemplo, pode usar campanhas de relações públicas para convencer sua comunidade local a aprovar determinada legislação. Mais geralmente, as campanhas de relações públicas podem desenvolver boa vontade pública e identidade de marca. A chave para uma campanha de relações públicas bem-sucedida é escolher sabiamente suas mensagens primárias e secundárias.

Mensagem Principal Abrangente

A mensagem principal representa as informações gerais que a empresa deseja apresentar. Por exemplo, suponha que um fabricante queira mudar suas operações para um novo local, mas uma regulamentação de zoneamento local está impedindo que isso aconteça. A principal mensagem de sua campanha de relações públicas pode destacar o principal benefício de mudar a regulamentação, como o aumento do número de empregos para os habitantes locais.

Mensagens Primárias Eficazes

Uma mensagem principal, como qualquer mensagem de marketing, é tão boa quanto sua simplicidade e clareza. Suponha que um novo negócio queira desenvolver uma boa reputação com os consumidores locais. Se fosse implementada uma campanha de relações públicas com uma mensagem principal destacando dez razões pelas quais o negócio era bom para a comunidade, é provável que poucos consumidores gastassem o tempo para digerir cada ponto. Uma abordagem mais eficaz seria destacar um benefício claro e indiscutível. Por exemplo, a mensagem principal pode relacionar como a presença do negócio está ajudando a revitalizar um distrito comercial em dificuldades.

Mensagem Secundária

Mensagens secundárias suportam e enriquecem a mensagem principal. Por exemplo, uma empresa de arquitetura pode implementar uma campanha de relações públicas para desenvolver suporte para sua proposta de design para um novo edifício. A mensagem principal relacionaria o principal benefício de aprovar o projeto - as comodidades do edifício podem aumentar o tráfego de pedestres para empresas locais, por exemplo. Uma mensagem secundária pode oferecer um detalhe de apoio sobre o aumento projetado no tráfego de pedestres, por exemplo, destacando o número exato de empresas próximas que podem se beneficiar.

Mensagens Secundárias Eficazes

Uma campanha pode ter várias mensagens secundárias, mas muitas mensagens diluem o efeito da campanha. Três ou quatro mensagens no total - uma primária, a outra secundária - é um limite superior seguro. A chave para incorporar várias mensagens secundárias é usar todas elas para suportar a mensagem principal. Por exemplo, o arquiteto pode usar mensagens secundárias para explicar os benefícios do aumento do tráfego de pedestres, como a forma como um influxo de consumidores poderia aumentar as receitas fiscais locais e aumentar as oportunidades de emprego na área circundante.

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