Variáveis ​​externas que afetam os planos de marketing

Uma grande quantidade de trabalho vai para a criação de um plano de marketing para o seu negócio. Você pesquisa os interesses de seu mercado-alvo, estuda as tendências atuais de marketing e gasta tempo desenvolvendo maneiras inovadoras de vender seus produtos. Infelizmente, mesmo depois de todo esse trabalho, os ajustes ainda podem ser necessários. Variáveis ​​externas desempenham um papel importante no sucesso de uma estratégia de marketing. Devido a circunstâncias fora do seu controle, certas táticas podem precisar ser refinadas, reestruturadas ou completamente abandonadas.

Novos concorrentes na cidade

Se um novo concorrente chegar à cidade, talvez seja necessário ajustar seu plano de marketing para ser mais competitivo. Se a concorrência está oferecendo preços mais baixos, melhores recursos ou qualquer outra coisa que faça com que seus produtos se tornem mais populares, você precisará reagir. Por exemplo, se uma nova lanchonete abrir um quarteirão de um bistrô existente que venda alimentos semelhantes, isso atrapalhará o plano de marketing do restaurante estabelecido. O bistrô pode precisar ajustar sua estratégia de marketing para competir com a nova lanchonete.

Atualizações para Tecnologia

A tecnologia está em constante evolução. Quando grandes mudanças acontecem, como a criação de novas plataformas populares de mídia social, talvez seja necessário retrabalhar seu plano de marketing para manter sua estratégia relevante. Os clientes esperam que você acompanhe as atualizações tecnológicas mais recentes. Se você ficar para trás, você pode garantir que seus competidores vão pegar sua folga. Por exemplo, muitas empresas precisaram ajustar seus planos de marketing para incorporar dispositivos móveis quando perceberam que seus clientes os usavam como principal método para acessar a Internet.

Atualizações para Regras e Requisitos

Se a sua empresa estiver em um campo altamente regulamentado, como saúde ou finanças, talvez seja necessário atualizar seu plano de marketing para atender às novas regulamentações. Embora uma determinada estratégia ou tática de marketing possa ter sido perfeitamente aceitável quando você inicialmente planejou seu plano de marketing, as regras mudam, portanto, talvez seja necessário fazer ajustes para manter a conformidade.

Mudando as opiniões do público

Quando você conhece seus clientes como uma frase, música, celebridade ou outra tendência, você quer incorporá-lo em seu plano de marketing para agradá-los. Essa estratégia pode ser muito eficaz, a menos que a opinião pública sobre o assunto escolhido mude para o pior. Assim como saltar em uma moda popular pode ser uma tática de marketing valiosa, ela também pode voltar para assombrá-lo. Por exemplo, se você escolher uma celebridade para endossar sua marca, a pessoa será prejudicada, o que pode ter um impacto negativo em sua marca. Talvez seja necessário ajustar seu plano de marketing para separar sua empresa da tendência agora impopular.