Fatores que afetam um orçamento de publicidade

O orçamento de publicidade de uma empresa é o valor que ela separa especificamente para investimento em colocação paga de mensagens publicitárias por meio da mídia. Diversos fatores afetam o orçamento de publicidade de uma empresa, incluindo sua visão geral do papel da publicidade, dos recursos monetários e das condições do mercado.

Vista da publicidade

Um dos efeitos mais significativos em um orçamento de publicidade é o valor atribuído ao papel da publicidade pelos líderes da empresa. Em algumas empresas, a publicidade é considerada uma despesa necessária. Isso significa que os gerentes reconhecem a necessidade de se comunicar com os clientes sobre produtos e serviços, mas desejam manter os custos no mínimo. Se a empresa lutar, os fundos de publicidade provavelmente serão cortados. Uma opinião contrária é que a publicidade é um investimento que paga dividendos quando eficaz. Gerentes pró-publicidade tendem a colocar mais ênfase - e dinheiro - em publicidade e manter a apreciação por sua importância, mesmo em tempos difíceis.

Método de Orçamento

As empresas usam uma grande variedade de métodos para definir um orçamento de publicidade. A abordagem de porcentagem de vendas é bastante comum. É aqui que você simplesmente aloca uma porcentagem definida, como de 3% a 5%, da receita do ano atual para o orçamento de publicidade do próximo ano. Nesse caso, o orçamento normalmente flutua com o volume de vendas. Você também pode orçamentar com base em paridade competitiva, o que significa que seu orçamento está em grande parte vinculado a concorrentes e seus gastos. Algumas empresas investem fortemente em publicidade para atingir objetivos promocionais fortes.

Acessibilidade

Naturalmente, a quantidade de dinheiro que sua empresa tem para trabalhar afeta o valor que você pode colocar em um orçamento de publicidade. Uma pequena empresa que ganha US $ 100.000 por ano em lucro inerentemente tem um orçamento de publicidade menor do que um negócio de receita de vários milhões de dólares. Alguns pequenos empresários simplesmente alocam de US $ 2.000 a US $ 5.000 por ano em publicidade. Outros nem sequer têm um orçamento formal. Eles compram publicidade de forma incremental para atingir objetivos de curto prazo ou por necessidade de anunciar periodicamente.

Situação da Empresa

Vários fatores relacionados à empresa e ao produto afetam também o orçamento do anúncio. Uma nova empresa pode investir mais inicialmente do que uma empresa estabelecida de tamanho semelhante para atrair uma base de clientes ou introduzir novos produtos. Empresas com produtos mais caros ou altamente diferenciados também podem ter orçamentos mais altos do que aqueles com produtos baseados em preços, devido à maior necessidade de vender benefícios e valor. Tamanhos de mercado maiores e mais concorrentes para lidar também podem contribuir para orçamentos de anúncios mais altos, porque você precisa alcançar mais pessoas e competir com mais empresas ou produtos.