Como avaliar um anúncio

Para muitas empresas, a publicidade ajuda a atrair novos clientes e a fortalecer a marca. O espaço publicitário pode ser caro; Antes de enviar um anúncio para distribuição, avalie-o com cuidado para garantir que você está usando seu orçamento de publicidade com sabedoria. Mesmo que você não seja um profissional de publicidade, pode julgar a adequação de um conceito de anúncio com base nos objetivos de sua empresa e no objetivo da campanha.

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Determine se o anúncio cumpre ou não seu objetivo comercial. Analise o conteúdo e avalie-o em relação aos objetivos da campanha publicitária: promover uma nova linha de produtos, revigorar a marca ou gerenciar um problema de relações públicas, por exemplo. Clareza é a chave. Se a mensagem do anúncio for confusa ou vaga, não será tão eficaz. Certifique-se de que o anúncio seja reduzido à ideia mais simples possível para garantir que seja memorável e fácil de compreender.

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Identifique o público-alvo e meça o conteúdo do anúncio em relação às necessidades dos espectadores. Assegure-se de que o idioma, jargão, tom e duração se ajustem aos temperamentos e hábitos dos ouvintes. Se você está fazendo marketing para crianças, por exemplo, palavras complicadas e discursos longos podem não ser tão eficazes quanto cópias curtas e imagens em negrito. Se o público for altamente técnico ou muito específico, traga clientes representativos para obter sua reação.

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Veja ou leia o anúncio e compare-o com as outras mensagens que os membros da sua audiência recebem dos concorrentes e de outras empresas. Observe atentamente os concorrentes que estão anunciando produtos similares; Se o seu anúncio não se sustentar, pode ser necessário mais drama ou mudanças no design e na mensagem. O anúncio deve apresentar o seu ponto de venda exclusivo de uma forma que o diferencia de todos os outros.

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Avalie o design do anúncio. Verifique se os elementos visuais do anúncio correspondem à mensagem e ao tom gerais. muitas direções diferentes podem confundir os clientes e dificultar a lembrança da mensagem. Se você estiver usando uma cópia em negrito e uma mensagem forte, por exemplo, use gráficos visuais impressionantes. Teste o anúncio em um grupo de foco e avalie suas reações. Reações fortes, tanto positivas quanto negativas, podem se traduzir em um impacto poderoso.

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Acompanhe o progresso do anúncio depois de distribuído. Anote as vendas antes, durante e durante um ou dois meses após o lançamento de uma nova campanha publicitária e observe os aumentos. Meça o tráfego na web, especialmente se você estiver usando anúncios on-line; use um programa de análise para ver de onde os visitantes estão vindo para ver se seus anúncios estão tendo impacto. Pergunte aos novos clientes onde eles ouviram falar sobre sua empresa, seja por meio de um serviço on-line, um formulário em papel ou pessoalmente. Se seu anúncio for segmentado para um produto específico, acompanhe quaisquer alterações nas vendas. Vendas mais altas, maiores consultas de clientes ou números maiores de tráfego da Web podem indicar uma resposta positiva a um anúncio.