Regras de merchandising visual

Visual merchandising é como você exibe produtos para venda. Em particular, as lojas de varejo tentam maximizar o uso de sua área útil chamando a atenção para itens com o uso de materiais de marketing e colocação adequada de produtos. Ao exibir sua mercadoria, você deve seguir algumas regras básicas de merchandising visual que ajudarão você a criar exibições de produto eficazes e lucrativas.

Mantenha os monitores focados

Uma boa exibição de merchandising visual é aquela que se concentra em um produto ou uma pequena família de produtos. Colocar muitos tipos diferentes de produtos na mesma área de exibição visual pode fazer com que a exibição seja confusa para os clientes. Por exemplo, se você quiser colocar a mais nova impressora a jato de tinta em exibição para aumentar as vendas, considere também exibir acessórios como cabos de tinta e de impressora. Entretanto, tentar incluir computadores e acessórios relacionados na tela pode resultar em uma aparência desordenada que distrai a atenção da impressora.

Exibir ângulos

As exibições de marketing visual mais eficazes são organizadas em um ângulo de 90 graus em relação ao cliente, em oposição a ficar deitado no balcão, de acordo com o especialista em marketing Harry J. Friedman, escrevendo no site do Friedman Group. Os clientes podem ver uma tela que está na vertical muito mais fácil do que uma exibição horizontal. Também é mais fácil para os clientes alcançar o produto em uma exibição vertical, em vez de tentar alcançar o fundo de um horizontal.

Horizonte

Usar exibições de altura uniforme cria um horizonte de exibição simples. Quando você faz isso, todos os seus monitores podem se mesclar e os clientes podem perder o interesse. Para manter a atenção de seus clientes, use alturas e cores variadas para ajudar cada monitor a se destacar.

Posicionamento de produto

Produtos que estão em alta demanda devem ter prioridade em seus displays visuais sobre produtos que não são. Produtos populares atrairão a atenção do consumidor e ajudarão a vender outros itens dentro e próximos da tela. No entanto, para que a exibição seja eficaz, o produto de alta receita deve ser o foco principal da exibição. Uma maneira de determinar o posicionamento do produto é alocar espaço de exibição com base nas taxas de receita. Por exemplo, se uma determinada cafeteira gerar 20% da receita da cafeteira de sua loja, esse modelo deverá receber 20% do espaço de merchandising visual.