O que é DSP em publicidade?

Em publicidade, um DSP, ou plataforma de demanda, é um serviço que lida com a licitação e a compra de publicidade on-line baseada em leilão em nome de outra empresa. Embora um DSP seja idealmente imparcial, oferecendo aos clientes acesso a várias redes de anúncios de uma só vez, muitas redes de publicidade importantes, como o Yahoo! e o Google, administre seus próprios DSPs. Um DSP pode ficar sozinho ou ser um braço de uma empresa maior.

Exemplo de uso

Ao trabalhar com um DSP, você fornece os anúncios, como gráficos de banner, junto com seu mercado-alvo ou mercado desejado e seu orçamento máximo. A plataforma identifica as oportunidades de publicidade em várias redes, encontra os melhores preços para a maioria dos olhos em seu público-alvo e compra esses espaços de publicidade em seu nome até que seu orçamento esteja esgotado.

Características

Rob Graham da ClickZ recomenda a escolha de uma plataforma de demanda que forneça uma plataforma de lances em tempo real, como o BidManager da Invite Media do Google, além de recursos de segmentação, relatórios e painéis para acompanhar o gasto e o sucesso da campanha. Graham também sugere encontrar um provedor que permita limitar o número de vezes que seu anúncio é exibido para um determinado público para evitar o esgotamento.

Vantagens

À medida que o número de vagas que vendem espaço publicitário cresce e o número de formas de segmentar um determinado mercado-alvo - como websites e localizações geográficas visualizadas anteriormente - aumenta, o gerenciamento de gastos com publicidade se torna uma quantidade crescente de trabalho. A comparação manual e a contabilização de custos e despesas de publicidade em várias redes desconectadas consome tempo e pode gerar erros ou custos extras desnecessários. As plataformas de demanda buscam resolver esses problemas fornecendo acesso a muitas oportunidades de publicidade em um único local e geralmente têm funcionários dedicados para lidar com qualquer rastreamento manual ou licitação em nome dos clientes. Um DSP também deve ser imparcial, conectando clientes com as melhores oportunidades e taxas de publicidade possíveis, em vez de favorecer uma rede de anúncios específica.

Controvérsia

Alguns profissionais do setor de publicidade, como Mike Nolet, co-fundador da AppNexus, afirmam que o termo "plataforma de demanda" é impreciso porque esse serviço não é realmente uma plataforma. "Plataforma" implica um programa de software ou serviço da Web que empresas individuais poderiam acessar e desenvolver para gerenciar seus inventários de publicidade, mas, na prática, a maioria dos DSPs está vendendo serviços de funcionários que planejam e executam estratégias de publicidade on-line com base no orçamento de cada cliente. e mercado alvo.