O que é o Gray Hat Marketing?

No mundo do marketing na Internet, SEO ou Search Engine Optimization, é amplamente utilizado porque os clientes são mais propensos a confiar e clicar no primeiro link que aparece de uma pesquisa. Mecanismos de busca como Google, Yahoo! e Bing, usam programas para rastrear a Web para determinar quais páginas são as mais populares. Você pode usar táticas legais chamadas "marketing de chapéu cinza", também chamadas de "marketing de chapéu cinza", para melhorar a popularidade do seu site. No entanto, de acordo com o Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., essas táticas "caem na área cinzenta entre táticas legítimas e spam de mecanismos de busca".

Identificação

O marketing de chapéu cinza é uma combinação de técnicas de SEO geralmente aceitas, como pagar alguém para escrever um artigo para o seu site e proibir práticas conhecidas como "marketing de black hat", como ocultar palavras-chave em uma página, tornando-as da mesma cor fundo. Uma técnica de marketing de chapéu cinza comum é "linkbait". Linkbaiting ocorre quando você escreve um artigo feito sob medida para que os sites de bookmarking social façam links para seu site. Você também pode pagar sites populares de mídia social para vincular ao seu site. Quanto mais sites ligam ao seu site, os mecanismos de busca aumentam a classificação do seu site.

Outras Técnicas do Chapéu Cinzento

Algumas técnicas de chapéu cinza são quase tão antigas quanto a própria Internet. Por exemplo, você pode comprar endereços de e-mail de um terceiro, como um supermercado ou uma loja de departamentos, para poder enviar mensagens não solicitadas. Outra técnica é "greenwashing", como quando sua empresa compra veículos híbridos para que você possa chamar sua empresa de um negócio ecológico ou ecologicamente correto.

Efeito negativo

Usar técnicas de marketing de chapéu cinza pode causar danos à sua empresa se seus concorrentes ou outros consumidores relatarem seu site a um mecanismo de pesquisa para o uso de práticas ilegítimas. Vender ou comprar endereços de e-mail pode prejudicar sua imagem de marca se os consumidores reclamarem de spam indesejado ou violações de sua privacidade.

Considerações

A única maneira certa de construir uma boa reputação e não ter mecanismos de busca que o penalizem por violar seus termos de uso é praticar técnicas tradicionais de marketing na Internet. No entanto, algumas técnicas de chapéu cinza estão mais próximas das técnicas de "chapéu branco". Por exemplo, se você executar um site que indexe artigos de toda a Web, um mecanismo de pesquisa provavelmente não o penalizará por conteúdo duplicado. Algumas outras técnicas de white hat incluem vincular a outras páginas internas do seu domínio e escrever conteúdo original.