O que é uma curva de demanda horizontal?

A demanda do consumidor pode ser representada graficamente pela curva de demanda, que ilustra a relação entre preço e quantidade demandada de um determinado bem ou serviço. Enquanto uma curva de demanda tipicamente inclina para baixo, indicativa de uma queda na quantidade demandada à medida que o preço aumenta, ela também pode ser horizontal. Entender as implicações de uma curva de demanda horizontal é benéfico para empresas de todos os portes, incluindo pequenas empresas.

Elasticidade

A elasticidade mede até que ponto uma mudança no preço afeta a quantidade demandada daquele bem ou serviço em particular. No caso de um produto com curva de demanda horizontal, diz-se que a elasticidade é perfeitamente elástica. Quando o preço de um bem ou serviço perfeitamente elástico aumenta acima do preço de mercado, a quantidade demandada cai para zero. Com perfeita elasticidade, os consumidores simplesmente não estão dispostos a gastar mais do que um preço específico por um bem ou serviço.

Fatores contribuintes

Um negócio que produz um bem ou serviço com uma curva de demanda horizontal é considerado um comprador de preço, porque os consumidores ditam o preço que estão dispostos a pagar. Diversos fatores podem influenciar a elasticidade de preço de um bem ou serviço, incluindo a disponibilidade de substitutos e se o bem ou serviço é ou não visto como um luxo. Substitutos no mercado permitem que os consumidores simplesmente mudem de marca ou fornecedor para evitar o pagamento de um preço maior. Aumentos de preço em produtos que são vistos como um luxo, não uma necessidade, resultam em consumidores repassando a compra.