O efeito da publicidade em banners na compra da Internet

Anúncios em banner - também chamados de anúncios gráficos ou gráficos - tornaram-se onipresentes on-line. Você dificilmente pode visitar um site ou realizar uma pesquisa sem um anúncio, seja percorrendo a página ou aparecendo na tela. Facebook e Google são dois sites que levam no uso de banners. O sucesso desse tipo de publicidade criou uma mini-indústria, com livros inteiros escritos e cursos desenvolvidos que ajudam as empresas a usar essas ferramentas para sua melhor vantagem.

Definição

Anúncios em banner são anúncios on-line exibidos em websites e nos resultados de pesquisa. Os proprietários de sites permitem que outras pessoas anunciem em seus sites. Cada site terá requisitos diferentes em termos de tamanho, localização e custo. Geralmente, os anúncios são pesados ​​em visuais, leves na cópia e fornecem uma oportunidade para os curiosos clicarem em um link ou imagem. O link leva o consumidor para uma página de destino ou site, onde ela pode obter mais informações ou fazer uma compra. De acordo com a Pew Research, a Internet e a publicidade on-line continuam impulsionando os comportamentos de compra on-line de produtos que vão da música ao mercado imobiliário.

Impacto na compra on-line

O objetivo de usar anúncios em banner é direcionar os consumidores para seu website ou página de destino. Uma vez lá, você quer que os consumidores comprem algo. A colocação de anúncios de banner para corresponder com pesquisas on-line tornou-se cada vez mais sofisticada. O Google Adwords e os anúncios do Facebook, por exemplo, permitem que você escolha palavras-chave que resultam em consumidores que veem seu anúncio de banner quando pesquisam usando esses termos. Quanto mais você investe, mais frequentemente seus anúncios são exibidos, aumentando a probabilidade de que alguém clique para saber mais ou comprar.

Melhores práticas para impulsionar as compras

Elementos simples e comuns fazem os banners mais eficazes. São semelhantes à publicidade tradicional: uma manchete forte, visuais fortes, uma oferta de atenção e um claro apelo à ação. A manchete e o visual devem funcionar juntos para captar a atenção e o interesse do espectador. A oferta precisa transmitir valor, e a chamada à ação deve levar os espectadores de forma clara, convincente e fácil a aprender mais, expressar interesse ou fazer uma compra.

O futuro dos anúncios de banner

Embora os internautas frequentemente expressem frustração com a proliferação de anúncios em banner on-line, esses anúncios não estarão diminuindo. Os anúncios têm um custo relativamente baixo, pelo que não é necessário um grande número de vendas para que o anúncio valha a pena. Análises animadas, sonoras e de melhoria contínua são apenas algumas das opções avançadas que você pode escolher ao tentar se destacar das massas.