Exemplos de campanhas de relações públicas

Até mesmo uma pequena empresa precisa comunicar efetivamente sua missão ao público-alvo. Grandes corporações gastam milhões em campanhas de relações públicas que são projetadas para construir a marca, coordenando a campanha com eventos atuais ou com metas específicas. Os líderes de pequenas empresas podem aprender muito com as principais campanhas do setor. Veja exemplos por meio de uma lente de quem compõe o mercado, qual é a mensagem e em qual plataforma de mídia a campanha é construída.

BlueCross BlueShield de Western New York

BlueCross BlueShield atende a uma indústria para ver exatamente como seu mercado alvo é afetado negativamente pelo vício em analgésicos. Reconhecendo o número exorbitante de pessoas que estão morrendo a cada ano a partir de analgésicos receitados, a BlueCross Blue Shield de Western New York criou uma campanha de relações públicas em coordenação com a Eric Mower + Associates. A campanha recebeu o nome de " Painkillers Kill " e se tornou mais do que apenas uma campanha e defendendo a conscientização. Desenvolveu parcerias não apenas com a comunidade médica, mas também com grupos de pais, instituições de caridade e outras corporações que buscavam uma solução.

Luta contra o ebola do Google

À medida que os países ocidentais viram um número crescente de casos de Ebola, a doença se tornou notícia mundial, à medida que os incidentes ocidentais se tornaram mais proeminentes e trouxeram um foco global sobre a epidemia que antes era vista principalmente apenas em comunidades africanas subdesenvolvidas. O Google criou um site para coletar doações para combater a doença.

Além de criar uma plataforma para doações, o Google se comprometeu a doar dois dólares para cada dólar doado, garantindo que um grande número de recursos financeiros poderia ser levantado para combater o Ebola e ajudar a fornecer a atenção médica necessária para algumas das regiões mais pobres do mundo. mundo. O momento foi perfeito para o Google maximizar essa marca positiva, porque os governos internacionais estavam falhando.

Coca Cola: Compartilhe uma Coca-Cola

A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas no mundo, mas continua buscando formas de unir as pessoas de forma inclusiva e receptiva. A campanha " Compartilhar uma Coca-Cola " personalizou garrafas e latas de Coca-Cola com 250 dos nomes e termos mais comuns da Geração Millennial, como "amigo" ou "família". Os consumidores poderiam ir até a loja e encontrar uma Coca-Cola para si e outra para um amigo.

Essa campanha inteligente promoveu não apenas a inclusão, mas também criou um desejo nas pessoas de não se excluir, certificando-se de que recebessem uma garrafa com o próprio nome. Isso se tornou viral com as postagens de mídia social exibindo orgulhosamente pessoas que estavam bebendo Coca-Cola personalizada com amigos ou familiares.

Whopper Orgulhoso do Burger King

As questões de gênero receberam um aumento da atenção na mídia e na conscientização pública das questões de gênero. Burger King assumiu uma posição controversa quando começou a campanha Proud Whopper. Levou o Whopper, o principal produto do Burger King, e mudou o embrulho para um arco-íris, em apoio à comunidade de lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e questionários / LGBT. Quando os clientes desembrulhavam o hambúrguer, o interior da embalagem dizia simplesmente: " Somos todos iguais por dentro " .

Embora controversa, essa campanha se tornou o tópico número um de tendências em várias plataformas de mídia social, e não apenas recebeu atenção, mas também suporte.