As quatro funções das comunicações de massa

As teorias das comunicações em massa dos anos 40 ainda são importantes?

Como nos comunicamos através das tecnologias modernas de hoje pode ser mais importante do que nunca, mas as velhas teorias da comunicação de massa ainda se aplicam? As quatro funções das comunicações de massa são: vigilância, correlação, transmissão cultural e entretenimento. De muitas maneiras, as quatro funções da comunicação de massa ainda são relevantes e transferíveis para a mídia contemporânea.

Vigilância do Meio Ambiente

Comunicação de massa existe para observar e informar. A mídia de massa mantém os cidadãos informados sobre notícias e eventos. Em tempos de crise, os anúncios de mídia de massa oferecem avisos e instruções. Por exemplo, quando ocorrem desastres naturais, como furacões, tempestades de neve e tsunamis, as mídias tradicionais e sociais são as principais ferramentas de comunicação para transmitir informações sobre o caminho de uma tempestade iminente ou para informar as pessoas sobre fechamentos de escolas e empresas, e como buscar abrigos e encontrar rotas de evacuação. A mídia também é usada como ferramenta das autoridades governamentais para proteger os cidadãos com atualizações importantes.

A função de correlação

Os meios de comunicação tradicionais já foram os únicos árbitros do que foi selecionado como interessante e de como os radiodifusores e jornalistas interpretaram informações. Alternativamente, os jornais usavam especialistas no campo. Embora os editores e as emissoras de notícias possam ter tido seus preconceitos, a maioria das organizações manteve os princípios antigos e rígidos do jornalismo. Hoje, as plataformas de mídia social, como Twitter e Facebook, podem indicar que, com frequência, não existe intermediário, que pode correlacionar eventos de maneira objetiva e interpretativa. Os usuários podem ser alimentados com histórias improváveis ​​que parecem "notícias reais", quando, na verdade, são tudo menos isso. Em particular, o Facebook, tem sido o site de notícias falsas que causou a plataforma mais do que algumas dores de cabeça. Embora a empresa seja uma parte importante da mídia de massa, ela não é um site de notícias. A função de correlação não está nas mãos dos executivos do Facebook, e o Facebook não afirma que seja assim. Em janeiro de 2018, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, determinou que os próprios usuários poderiam decidir a diferença entre notícias reais e falsas quando ele escreveu: "Nós poderíamos tentar tomar essa decisão sozinhos, mas não é algo com o qual nos sentimos confortáveis".

Transmissão cultural

Embora as duas primeiras funções sejam fornecer e interpretar notícias e informações, a terceira permite que a mídia reflita e influencie as normas da sociedade. A mídia serve como transmissora de mensagens culturais, permitindo que as massas entendam o que são consideradas formas aceitáveis ​​de comportamento. A transmissão cultural, no entanto, evolui. O que antes era um tabu pode se tornar a norma quando um número suficiente de pessoas a abraça e quando a mídia informa sobre isso. As notícias podem ser o que está acontecendo na TV ou nas mídias sociais, mas também pode ser o que está acontecendo nas estações de televisão e nos canais do YouTube. Na década de 1950, Lucy e Dezi dormiram em duas camas separadas em "I Love Lucy", mas o show apresentou Lucy grávida. A família Brady compartilhou uma cama em "The Brady Bunch" muito antes de qualquer seriado ou drama de televisão. E agora "The Fosters" apresentam filhos adotivos criados por um casal de lésbicas. Todos os três shows refletiam a cultura dos tempos, ao mesmo tempo em que estabeleciam e aceitavam novas normas.

Entretenimento

A mídia também serve como transmissores culturais que educam e divertem. Muito antes do advento da mídia de massa, as pessoas eram forçadas a se entreter. Eles podem ter participado de atividades ou participado de eventos ao vivo. O advento da comunicação em massa permitiu que espectadores e ouvintes vissem e ouvissem e aprendessem em tempo real de onde quer que estivessem. As plataformas de mídia social levam esse fator de entretenimento ainda mais longe. Você não precisa mais depender de emissoras de rádio ou produtores para fornecer seu entretenimento. Qualquer criança com um smartphone pode enviar um vídeo bobo para o YouTube e fazer você rir por horas.

Teorias cujas raízes estavam no alvorecer da comunicação de massa ainda são relevantes hoje, embora essas formas de comunicação continuem a evoluir.