Terminologia Visual Merchandising

O visual merchandising é uma técnica promocional chave que inclui layouts de lojas de varejo e exibições atraentes de produtos que aumentam os benefícios do produto para atrair clientes-alvo. A publicidade é usada para levar os clientes às lojas, e o visual merchandising eficaz ajuda no sucesso do ponto de venda à medida que os clientes procuram os produtos.

Layout e Design

Layout e design são pontos de partida para o visual merchandising. Essa é a maneira específica em que sua empresa de varejo é configurada. Normalmente, seu layout é baseado em uma combinação de estratégia e apelo estético. Por exemplo, os varejistas de jóias costumam colocar itens mais caros em displays de destaque na frente da loja. Varejistas de desconto e lojas de departamento geralmente têm uma configuração de estilo de pista ao redor do perímetro e corredores abertos para fácil movimentação pelo meio da loja. Esquemas de cores, como o azul da Wal-Mart e o vermelho da Target, também estão envolvidos no design da loja.

Luminárias e Iluminação

Instalações inclui prateleiras e anexos no interior da loja de varejo usada para colocação de produtos e estética. Ventiladores de teto, todos os murais e displays e prateleiras de chão são dispositivos elétricos de varejo comuns. O uso de uma iluminação é um componente visual importante. Normalmente, a iluminação brilhante é preferida porque projeta um ambiente mais otimista que induz sentimentos de felicidade, com o objetivo de estimular os gastos. No entanto, algumas lojas usam iluminação fraca ou mais escura para coincidir com determinados temas de loja.

Exibe

Vários monitores são usados ​​na apresentação visual. Os displays Endcap são usados ​​para promoções ou descontos especiais de vendas e para promover produtos sazonais ou sensíveis ao tempo. Os varejistas de moda e vestuário usam manequins para exibir roupas com destaque. Um manequim mostra a forma dos itens de vestuário para que o cliente possa ver uma determinada aparência ou estilo. Os displays frontais são algumas vezes usados ​​para estética ou para destacar produtos para eventos especiais, como itens relacionados ao churrasco para o Dia da Independência. Os varejistas também usam vitrines para marcar a loja e promover produtos da moda.

Colocação de produtos

Intimamente relacionado aos displays de mercadorias está a colocação de produtos. Essa é a estratégia de posicionar produtos em toda a loja para otimizar a receita geral e tornar os produtos fáceis de encontrar. Os produtos sazonais e de alta demanda geralmente estão localizados perto da frente da loja ou de um departamento. A venda cruzada também é feita colocando produtos como ketchup, cachorros-quentes e pãezinhos próximos uns dos outros. As lojas de departamentos classificam os produtos em áreas para que os clientes possam explorar determinados tipos de produtos de uma só vez. Uma organização sensata também é importante, especialmente em supermercados onde as pessoas compram vários mantimentos e utensílios domésticos.