Qual é o valor da colocação de produtos?

A colocação de produtos é uma forma de publicidade que coloca produtos em programas de televisão e filmes por uma taxa. Por exemplo, quando um ator é mostrado bebendo um refrigerante em um programa de televisão e o rótulo é uma marca reconhecida, isto é, colocação de produto. De acordo com o site da revista "TV Week", a tendência de colocação de produtos está crescendo.

receita

À medida que os regulamentos de publicidade nos Estados Unidos mudam e outras economias continuam a surgir em todo o mundo, a tendência de colocação de produtos cresce. Em 2006, US $ 3, 36 bilhões em receita foram gerados em todo o mundo para colocação de produtos, de acordo com a empresa de pesquisa de marketing PQ Media. Esse número inclui atividades de televisão, rádio, performances ao vivo, filmes e revistas.

Financiamento de Projetos

A receita de colocação de produtos pode ter um valor significativo para uma empresa de entretenimento que está tentando encontrar financiamento para um projeto futuro. Acordos de marketing para colocar produtos em filmes ou no palco para performances ao vivo podem ajudar a gerar receitas de publicidade que podem não estar disponíveis de outra forma. Um estúdio de cinema hesitaria em colocar o logotipo de uma empresa de informática de destaque na tela apenas para obter fundos de publicidade. Mas ter o personagem principal usando essa marca de computador permite que o estúdio cobra pela colocação de produtos.

Associação

A colocação de produtos pode permitir que um patrocinador seja associado mais de perto a um filme ou programa de televisão. Por exemplo, um fabricante de automóveis pode desenvolver a reputação de ser um fornecedor proeminente de carros de luxo se seus produtos forem usados ​​no mais novo filme de ação e aventura. Em alguns casos, o posicionamento do produto pode se tornar tão proeminente quanto os próprios personagens do filme. Um bom exemplo é a popularidade dos carros usados ​​nos filmes "James Bond" e como alguns destes carros se tornaram icônicos.

Parceria de Marketing

Um contrato de marketing de colocação de produto não precisa terminar com o produto sendo colocado em um programa de televisão ou filme. Para aproveitar a situação, um estúdio de cinema ou televisão poderia arranjar alguns de seus atores em comerciais, vídeos promocionais e aparições promocionais ao vivo para os produtos do patrocinador. É uma oportunidade para um filme ou programa de televisão ganhar um apelo mais amplo com a base de clientes do patrocinador do patrocinador, enquanto oferece a exposição do patrocinador em um filme ou programa de televisão.