Empresa global vs. uma empresa multinacional

As empresas globais e multinacionais são distintas nos níveis gerencial e operacional. Os modelos de negócios se sobrepõem, no entanto, em seus esforços de marketing. Empresas globais e multinacionais estão presentes em vários países. As principais diferenças estão em como ela opera dentro dos limites de cada país.

Distinções da empresa global

Uma empresa global está presente em vários países, mas as ofertas e os processos são consistentes em cada país. Por exemplo, uma grande marca de refrigerante pode se estabelecer em diferentes países, mas a receita não muda no modelo global. A empresa usa os mesmos ingredientes e processos de fabricação, independentemente da cultura local. Em um modelo global, o negócio não se adapta às normas locais, mas impõe seu modelo de negócios existente no país. A única exceção dentro do modelo global é a abordagem de marketing para impulsionar as vendas em países individuais. O produto é consistente, mas as mensagens precisam se adaptar ao trabalho dentro das normas culturais. Marketing é onde os dois modelos são difíceis de distinguir.

Distinções Multinacionais da Empresa

Como a empresa global, uma empresa multinacional opera em vários países e a empresa adapta mensagens de marketing para atender a cada grupo de cultura. Conduzir vendas é sempre uma prioridade. A principal diferença em um modelo de negócios multinacional é a adaptação de ofertas de produtos e processos de fabricação. Uma multinacional tem mais autonomia em cada país, enquanto um modelo global ainda está em dívida com seu modelo operacional central. Multinacionais adaptam operações e produtos para se adequarem a mercados individuais. A empresa global de pesquisa de executivos Kincannon e Reid diz que uma multinacional é diferente, porque usa uma abordagem descentralizada para os negócios. Cada braço age de forma independente, enquanto ainda atende ao modelo de marca maior.

Exemplos globais e multinacionais

Considere o mesmo exemplo global de empresa de refrigerantes da seção Distinção global da empresa na primeira seção. A empresa é global, porque o refrigerante não muda. A receita, produto e processo para entregar o produto ao mercado é o mesmo em cada país. Se essa mesma empresa permitisse que cada braço do país alterasse a receita e o processo de produção para serem adaptativos dentro do mercado e cultura específicos, eles se transformariam em um modelo multinacional (o que é comum na indústria de bebidas). Reduzir os controles a partir da localização central e distribuir o poder do produto e do processo para cada ramo do negócio, faz dele uma multinacional. Uma empresa global é capaz de alterar o modelo de negócios para se transformar em uma multinacional. Os modelos não são totalmente estáticos e ambos são influenciados por sua matriz e pela liderança de nível superior.