Como escrever um plano de amostragem de marketing

Um plano de amostragem de marketing mapeia como sua empresa pretende coletar dados para cumprir seus objetivos de marketing de curto e longo prazos. Os métodos para coletar dados de mercado incluem pesquisas, pesquisas e grupos de foco. Devido à sua importância, a criação de um plano de amostragem de marketing deve ser consistente com a estratégia geral de negócios da sua empresa.

Entendendo o mercado

É importante identificar seu mercado-alvo ou o tipo de consumidor que sua empresa deseja atrair. Os principais itens a serem abordados incluem tendências demográficas e socioeconômicas. Tome tempo para entender o tamanho do mercado-alvo e se é uma amostra verdadeiramente representativa. Isso é fundamental para formular um plano de amostragem relevante. As informações obtidas formam a base da estratégia geral de marketing da empresa para despesas como publicidade e promoção, branding e posicionamento do produto.

Coleção de dados

Decida como, onde e quando você pretende coletar informações sobre seus consumidores-alvo. Os dados secundários usam informações já existentes, como relatórios do censo do governo ou publicações comerciais. Os dados secundários também podem incluir informações internas da empresa, como faturas de vendas. Os dados primários complementam os dados secundários e concentram-se na obtenção de informações em primeira mão. Decida sobre uma combinação de coleta de dados secundária e primária que satisfaça o objetivo geral de pesquisa de marketing de sua empresa.

Metodologia de Pesquisa

Escolha quais metodologias de pesquisa de mercado você deseja incluir no plano de amostragem de marketing. Os métodos quantitativos de pesquisa de mercado dependem de medições numéricas, como o uso de pesquisas e estatísticas. Pesquisas qualitativas de mercado usam entrevistas pessoais, grupos focais e métodos similares para coletar informações. Concentre-se na avaliação dos resultados e como a empresa pretende usar as informações coletadas. É importante definir a pesquisa de mercado no âmbito dos objetivos de marketing da empresa.

Consideração

Seu plano de amostragem de marketing irá evoluir. Você pode achar que precisa atualizá-lo, especialmente se a empresa mudar de estratégia ou entrar em novos mercados. Os dados secundários, embora úteis, têm seus limites, mas são um bom bloco de construção porque são baratos. Dados primários são caros, mas geralmente necessários. Portanto, crie um plano de amostragem de marketing com o orçamento da sua empresa em mente.