Os tipos de orçamento de marketing e comunicações

O marketing começa com pesquisa, planejamento e planejamento estratégico, todos levando à comunicação eventual dos esforços de vendas da empresa. À medida que as pequenas empresas crescem, elas frequentemente passam de um único departamento de marketing para a criação de funções separadas de publicidade, relações públicas e promoções. Criar orçamentos para seus vários esforços de marketing ajudará a garantir que cada um receba a devida atenção que merece com base em seus recursos disponíveis.

Pesquisa e desenvolvimento

No centro do marketing está desenvolvendo uma compreensão do que o mercado quer. Isso ajuda a determinar quais recursos do produto adicionar, benefícios a oferecer, pontos de preço adequados e onde você deve vender. Orçamento de fundos para esforços de pesquisa que incluem a compra de relatórios do setor, a realização de pesquisas e grupos de foco, variações de marketing de teste de seu produto, visitas a diferentes lojas de varejo e a compra de produtos de concorrentes.

Propaganda

A publicidade é um método controlado de enviar sua mensagem, pagando a outros para usar seus meios de comunicação para que você possa enviar a mensagem exata desejada. As opções incluem impressão, transmissão, digital, mala direta e outdoor. Um orçamento de publicidade deve incluir o custo de criar anúncios, comprar mídia e realizar pesquisas pós-compra para avaliar sua eficácia. Algumas empresas pagam a uma agência de publicidade uma comissão de 15% das compras de mídia da empresa, enquanto outras pagam uma taxa fixa. Você pode planejar sua publicidade internamente, contratando redatores de contrato e designers gráficos para executar seus planos.

Promoções

As promoções segmentam clientes em potencial usando algo diferente da mídia paga. Promoções comuns incluem vendas, amostras grátis, concursos, descontos ou descontos, patrocínio de organizações ou eventos, endossos de celebridades e exibições na loja. Ao contrário da publicidade, as promoções muitas vezes simplesmente motivam os clientes oferecendo um incentivo de curto prazo, em vez de tentar educar os consumidores com uma mensagem específica. Um orçamento de promoções inclui o custo de qualquer produto que você doar, sinalização, materiais impressos, banners, camisetas e taxas para patrocínios ou endossos. Se você reduzir seus preços ou oferecer um desconto, inclua isso em seu orçamento para determinar o custo real de cada promoção.

Relações públicas

Relações públicas envolvem tentar fazer com que os outros o discutam fazendo ações válidas ou apresentando informações interessantes. Um dos principais custos do PR é manter relacionamentos com membros da mídia usando comunicados à imprensa, dias da mídia e amostras grátis. Alguns esforços de relações públicas incluem a execução de promoções, como a criação de uma campanha de marketing de causa. Você pode se aliar a uma instituição de caridade local ou nacional para patrocinar uma corrida 5K de captação de recursos ou torneio de tênis ou doar uma parte de suas vendas para a organização. Usando ferramentas de mídia social gratuitas e de baixo custo, você pode ampliar seu orçamento de RP, usando os visitantes do site para recomendá-lo aos amigos e colegas de trabalho.