O que é padronização global em marketing?

Como proprietário de uma empresa, um dos principais componentes do seu plano de negócios é, provavelmente, a maneira de promover seu produto. É importante criar uma estratégia de marketing e publicidade eficiente e orientada para resultados, especialmente se o seu produto for vendido internacionalmente. Se esse for o caso, você pode considerar usar uma padronização global de marketing para vender seu produto, obter uma base de clientes maior e aumentar as vendas e os lucros.

O que é isso

A padronização global em marketing é uma abordagem de marketing padronizada que pode ser usada internacionalmente. Este tipo de estratégia de marketing está em conformidade com o trabalho em diferentes culturas e países para promover um produto. Um bom exemplo de uma empresa que usa padronização global em marketing é a Coca-Cola, de acordo com os professores Saeed Samiee e Kendall Roth, da Universidade da Carolina do Sul. A empresa usa "marcas, formulações, embalagens, posicionamento e distribuição relativamente padronizados em seus mercados globais", afirma a dupla em seu artigo intitulado "A influência da padronização do marketing global no desempenho".

Importância

O advento da tecnologia e a comunicação mais rápida tornaram o mundo cada vez mais "menor" do que nunca, tornando a padronização global em marketing uma ferramenta importante, especialmente para empresas multinacionais cujo alcance abrange o mundo todo. Ao estabelecer uma estrutura de marketing unificada que é eficaz em diferentes fusos horários, uma empresa pode economizar tempo e dinheiro em seus esforços de marketing, uma vez que estratégias de marketing individuais em cada país ou região são desnecessárias.

Preocupações Demográficas

Nem todo mercado tem os mesmos desejos e desejos. Por exemplo, um mercado pode considerar o refrigerante como algo comum, enquanto outro mercado pode considerar o refrigerante como um luxo. Ao aplicar uma padronização global ao marketing, uma campanha de refrigerante homogeneizada pode não necessariamente funcionar em certas regiões. Isso pode ser especialmente o caso em países de diferentes status econômicos. Um país mais pobre, onde os habitantes têm renda menos discricionária, pode não responder tão bem a uma estratégia de marketing que funcione em um país economicamente mais desenvolvido.

Diferenciação

Se você é proprietário de uma empresa e usa a padronização global para comercializar seu produto, você também corre o risco de perder para concorrentes locais que podem adaptar seus produtos e esforços de marketing à população local. Por exemplo, se você gerencia uma cadeia global de fast-food que vende os mesmos hambúrgueres internacionalmente, em algumas cidades você pode perder clientes para concorrentes locais que podem personalizar os hambúrgueres para o que é popular na região. Nesse tipo de casos, é importante adaptar suas táticas de marketing global a mercados locais específicos, quando necessário. Por exemplo, se a pesquisa mostra que os parisienses gostam de abacate em seus hambúrgueres, comercialize seus hambúrgueres em Paris para incluir abacates.