Exemplos de publicidade interativa

Uma frágil mulher estaciona em frente a uma oficina de automóveis, a terceira que ela visitou no mesmo dia. Ela sabe que precisa de freios em seu carro - o carro demora a parar e o pedal está baixo -, mas ela fica desapontada com o escopo do reparo necessário, conforme explicado nas duas lojas anteriores. Quase imediatamente, ela percebe algo diferente, até mesmo convidativo, sobre essa loja. Ela se aproxima de uma grande tela de plexiglass que pergunta: "Tendo problemas com seus freios?" Na verdade, ela é, então ela aperta o botão "sim". O ecrã do computador pede-lhe para introduzir o seu primeiro nome, bem como a marca, modelo e ano do seu veículo. Em instantes, um esboço do carro dela aparece na tela, representando um carro em movimento. "Quer parar agora, Theresa?", Pergunta a tela. Impressionado que o computador "lembrou" ela, ela aperta o botão "sim".

A tela responde ampliando o sistema de freios, mostrando como cada componente trabalha em conjunto para parar o veículo. Em resumo, frases concisas, explica como as pastilhas, os rotores e os calibres devem funcionar e como, se uma parte está falhando, ela afeta todo o sistema. A mulher finalmente sente como se entendesse como seus freios funcionam, embora ainda queira saber o alcance do reparo que seu carro precisa. Então, quando a tela perguntar: "Quer que a gente dê uma olhada no seu carro, Theresa?", Ela avidamente bate no botão "sim". No local, ela decide que, mesmo que a cotação de reparo aqui seja um pouco mais alta do que a das outras lojas, essa é a que vai fazer com que ela se envolva. E ela chega a essa conclusão antes de conhecer o dono, que está se aproximando dela agora e lhe oferecendo uma xícara de café.

Anúncios digitais interativos desse tipo estão se tornando mais comuns em toda a América. E com um pouco de imaginação de sua parte, eles poderiam se tornar parte de seu repertório de marketing também.

Desbloquear a chave para publicidade interativa

Você está absolutamente correto em se concentrar no adjetivo “interativo”. E você está igualmente correto em perguntar se você ainda não adotou uma abordagem interativa para se conectar com os clientes. Você se envolverá com os clientes em seu website, onde poderá incentivá-los a "entrar em contato" ou oferecer a eles um aplicativo para download.

Mas “a publicidade interativa vai além de banners e cliques simples, usando mídias sociais, pesquisas e jogos de marca e muitas outras abordagens para engajar o público-alvo”, diz a TechoPedia.

Algumas dessas abordagens incluem vídeo de 360 ​​graus, realidade aumentada e realidade virtual, semelhante ao que Theresa descobriu na oficina. E essas abordagens também estão começando a transformar os meios de publicidade tradicionais, nos quais as pessoas leem um anúncio impresso - se quiserem - ou param de falar e prestam atenção a um anúncio de TV, se quiserem.

A publicidade interativa não alcança e atrai os consumidores pelo pescoço para chamar sua atenção, mas as técnicas mais bem sucedidas são aquelas que são difíceis de ignorar. É por isso que esses anúncios são às vezes chamados de "publicidade imersiva".

"Anúncios interativos são o futuro", prevê Kara Manatt, da MAGNA Agency, da IPG Mediabrands, que testa estratégias e táticas de anúncios. "As pessoas esperam poder interagir com suas telas, então por que os anúncios não deveriam fazer isso?"

Mull seu conteúdo e escolhas de colocação

A parte divertida para os proprietários de pequenas empresas é decidir o quão interativos eles querem que seus anúncios sejam e onde colocá-los. Por exemplo, a oficina de reparação de automóveis poderia ter pedido a Theresa informações além de seu nome, como seu número de telefone e endereço de e-mail. Dessa forma, se ela decidisse sair da loja sem receber conserto, o dono da loja ainda seria capaz de estender a mão e promover seus serviços para ela mais tarde.

É exatamente por isso que muitos proprietários de pequenas empresas fizeram pesquisas com clientes uma parte regular de seus esforços de marketing. Uma vez que eles saibam como alcançar um cliente, eles aproveitam ao máximo essas informações básicas, solicitando informações mais significativas sobre o que o cliente quer, o que o cliente precisa e como o negócio pode abordar ambos.

"Ao ajustar as abordagens de anúncio, cores e conteúdo, e solicitar feedback dos segmentos-alvo, os anunciantes deram aos potenciais clientes a oportunidade de interagir com as empresas e sua publicidade, em vez de simplesmente serem chamados para", diz Techopedia.

Descobrir lugares para “atrair clientes potenciais” dificilmente é um exercício novo para os proprietários de pequenas empresas. E os anúncios interativos, obviamente, não devem se limitar a um local oficial de negócios. Afinal, pode-se argumentar que, uma vez que um cliente entrou no domínio de uma empresa, o proprietário da empresa está em um equilíbrio competitivo distinto. “Tudo” ele tem que fazer é fechar a venda.

Anúncios interativos, como o da oficina de carros, podem ser colocados em praticamente qualquer lugar onde um cliente ideal possa se reunir. Os locais de “escolha” obviamente variam de acordo com o tipo de negócio e seu principal produto ou serviço, mas alguns locais públicos comuns incluem shopping centers, mercearias e paradas de ônibus e trem.

"Anúncios interativos são uma maneira de gastar mais tempo valioso com os consumidores", diz Manatt, não importa onde isso aconteça.

Reunir ideias de publicidade interativa

Como a inspiração geralmente ajuda a dar o pontapé inicial na criatividade, pode ser útil ver algumas ideias de publicidade interativa que algumas empresas bem conhecidas desenvolveram:

• Anúncios de mídia impressa interativa criados pela Glacial, Nivea, Peugeot e Volkswagen. * Um destaque especial: o anúncio gráfico interativo da Peugeot incentivou as pessoas a bater nele, após o que um pequeno air bag inflado na página seguinte.
• Anúncios digitais interativos criados pela Coca-Cola, The New York Times e Verizon. Um destaque especial: bem conhecido por seu desafiador jogo de palavras cruzadas, o Times produziu um anúncio do Instagram mirando a geração do milênio com um alerta de nove caracteres para nomear um personagem da Nickelodeon. uma "cabeça em formato de bola de futebol". Os vencedores conseguiram baixar um aplicativo interativo de palavras cruzadas.
• Anúncios interativos “em qualquer lugar” criados pela Chanel, Reebok e um esforço conjunto da Ad Council e da R / GA * Um destaque especial: a Reebok instalou uma câmera de velocidade perto de uma exibição de calçados e corredores com clock que avançavam a pé. Os corredores mais rápidos receberam um par de tênis Reebok gratuitos.

Imagine as oportunidades de marketing cruzado disponíveis para sua pequena empresa também. Por exemplo, enquanto uma oficina mecânica e uma sapataria podem parecer parceiros estratégicos improváveis, eles poderiam desenvolver uma campanha publicitária interativa que incentiva os consumidores a “amarrarem” antes de irem para a oficina ou “dar a próxima esquerda” para a oficina. loja de sapatos. Com a publicidade interativa, as voltas desconhecidas podem ser a melhor parte da jornada.