Como cuidar de um logotipo de negócios

Talvez um dos primeiros e mais bem-sucedidos gráficos de negócios tenha sido desenhado pelo Dr. John S. Pemberton em 1886, quando ele criou um negrito estilo vitoriano em um veículo de publicidade selvagem e energético, soletrando o nome de seu produto "Coca-Cola". " Desde que surgiu o "logo" visual da Coca-Cola, os empresários continuam a oferecer seus futuros para uma representação gráfica de seu produto ou serviço para uso em um mundo rico em publicidade. Mas depois de criar um logotipo para o seu negócio, você também deve conservá-lo.

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Marque seu logotipo com o Escritório de Patentes e Marcas Comerciais dos Estados Unidos (USPTO) assim que possível. Até que você tenha feito isso, seu logotipo e nome comercial podem ser usados, legalmente, por qualquer pessoa, incluindo um concorrente. Arquive seus aplicativos de Marcas on-line depois de pesquisar no banco de dados USPTO para ter certeza, com certeza absoluta, de que ninguém mais está usando uma palavra ou um símbolo semelhante para seu empreendimento. Não haverá reembolso da taxa se o seu pedido for recusado. Faça sua pesquisa com cuidado e lembre-se de que o trabalho de arte do logotipo deve pertencer a você, e as palavras registradas, se houver, não devem ser de itens comuns. Você não pode registrar a palavra "Apple" sozinha; no entanto, você pode registrar o título "Apple Computers".

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Produza padrões de "branding" para o seu logotipo. Crie um logotipo em formato digital e use essa imagem única em todas as atividades de branding. Ajuste o tamanho do logotipo, mas não altere o logotipo de outras formas ou desvie do esquema de cores escolhido. Não apenas as imagens e o tipo são importantes para o máximo de benefícios promocionais, mas até mesmo a consistência nas cores é fundamental. A State Farm Insurance, por exemplo, tem um departamento inteiro dedicado à "Gestão de marcas". O pessoal do departamento de arte não tem permissão para alterar o logotipo da Fazenda Estadual ou a cor particular de vermelho usada no logotipo sob nenhuma circunstância. Por favor, note que enquanto a Coca-Cola pode ter mudado seu "pitch" publicitário ao longo dos anos, as palavras "Coca-Cola" permanecem as mesmas, inalteradas substancialmente por mais de 125 anos.

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Desafie todas as ameaças. Uma vez que você tenha uma marca registrada em seu logotipo, slogan e nome da empresa, assista à sinalização e à publicidade de seus concorrentes e não permita que eles invadam seu domínio. Startups de negócios antiéticos muitas vezes tentam lucrar com o seu sucesso, inventando um logotipo ou nome comercial semelhante ao seu. Se eles forem longe demais, avise-os com uma simples carta de "cesse e desista" do que você está ciente de seus esforços e não tolerará a violação por muito tempo. A Walt Disney Company monitora cuidadosamente a violação de suas marcas registradas: mesmo uma peça de teatro do ensino médio receberá uma carta da Disney se os produtores colocarem "Branca de Neve" fantasiada no palco durante uma peça infantil do tipo "faça você mesmo".

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Mantenha-o fresco, mas não vá longe demais. Depois de um período de tempo respeitável, talvez um período de 10 anos, pode ser desejável atualizar seu logotipo, mas use a restrição. As atualizações dos logotipos devem ser muito sutis e o logotipo original ainda deve ser reconhecido em algum lugar da nova arte para não "perder" seguidores leais. Mesmo que a sua empresa mude o seu nome, o logotipo gráfico deve continuar a persistir, a fim de proporcionar uma continuidade valiosa.

Aviso

• Embora não seja obrigatório, é altamente recomendável que você procure a ajuda de um advogado para solicitar uma designação de marca comercial. Caso contrário, corre o risco de perder as suas taxas e atrasos inconvenientes no processo.