Por que os links do Facebook não são rastreados como backlinks?

Quando um usuário do Facebook compartilha ou "curte" o site da sua empresa, você pode verificar sua conta do Google ou das Ferramentas do Google para webmasters e descobrir que o número de links de entrada que apontam para o seu website não aumentou. Isso ocorre porque o Facebook redireciona os links externos por meio de um script PHP, o que nega parte do potencial valor do mecanismo de pesquisa do link. Embora um link do Facebook não aumente o PageRank de seu site, há outras razões pelas quais você ainda pode querer atrair o máximo possível de links de mídia social.

Ranking da página

Os webmasters querem aumentar o número de links de entrada para seus sites por causa do PageRank, um algoritmo do Google que classifica a confiabilidade de um site de acordo com o número de outros sites com links para ele. Por causa do PageRank, um site antigo com muitos links de entrada pode superar sites mais recentes para termos de pesquisa competitiva.

Script de redirecionamento

Pode ser difícil para novos sites atraírem links de entrada. Alguns webmasters decidem por conta própria, criando links para os serviços de mídia social, na tentativa de influenciar as classificações dos mecanismos de busca. Como algumas pessoas consideram isso uma tática de spam, alguns serviços de mídia social tomaram medidas para reduzir ao máximo o valor do mecanismo de pesquisa dos links criados pelo usuário. O Facebook envia links externos por meio de um script de redirecionamento chamado "l.php". O script notifica os usuários de que eles estão prestes a sair do Facebook e impede que o link seja rastreado como um backlink.

Sinais de Mídia Social

Tanto o Google quanto o Bing usam a atividade de mídia social como um sinal que pode afetar a classificação dos mecanismos de busca de uma página - especialmente se as pessoas que compartilham o link tiverem muitos seguidores. Como o burburinho pode se desenvolver rapidamente em torno de eventos de notícias recentes, os mecanismos de pesquisa prestam atenção especial à atividade de mídia social ao classificar os resultados de consultas sensíveis ao tempo. O Bing também usa a atividade do Facebook para anotar os resultados da pesquisa quando o usuário pesquisa enquanto estiver logado no Facebook. Um resultado pode ter prioridade se os amigos do usuário tiverem gostado.

Aumentando o engajamento nas mídias sociais

Como a atividade de mídia social é valiosa para o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site, apesar do fato de que os links não influenciam o PageRank, é aconselhável incentivar o envolvimento de mídias sociais o máximo possível. Muitos webmasters fazem isso adicionando botões que permitem aos usuários compartilhar postagens com um clique. Adicionar um botão Curtir do Facebook a cada postagem pode aumentar drasticamente a frequência com que os usuários compartilham seu conteúdo no Facebook.