Por que uma boa coloração faz boa publicidade?

Quando uma empresa desenvolve uma campanha de marketing e publicidade, a decisão de usar ou não a cor geralmente precisa ser tomada. Embora a cor possa aumentar o custo de sua publicidade impressa, existem várias maneiras pelas quais a cor contribui para uma boa publicidade. Compreendendo os benefícios da cor em sua campanha publicitária, você pode ajudar a justificar a despesa adicional de usá-la.

Impacto emocional

A cor pode ser usada para representar emoções em sua publicidade que, de outra forma, estariam ausentes. Por exemplo, a cor vermelha é frequentemente associada a uma postura agressiva ou dominante, de acordo com Katherine Nolan, autora do site da Microsoft. Usar vermelho pode ajudar seu produto a parecer superior à concorrência e ajudar os consumidores a associar seu produto a um sentimento de domínio. Por outro lado, como o amarelo é muitas vezes visto como sendo uma cor amigável e convidativa, ele pode ser usado para criar uma conexão positiva entre o consumidor e seu produto.

Atenção

O esquema de cores certo pode ajudar a melhorar as chances de seu anúncio chamar a atenção do consumidor. Por exemplo, se você está tentando estabelecer seu produto como um item de luxo, usar a cor dourada em seu anúncio pode transmitir aos consumidores que o seu produto é de alta qualidade. Além disso, realçar texto ou imagens em uma determinada cor pode enfatizar uma mensagem e chamar a atenção do leitor para pontos-chave. O uso de cores para ajudar a estruturar um anúncio atrairá mais atenção e dará uma aparência exclusiva.

Estrutura

Caixas simples de cor podem ser usadas para separar partes do seu anúncio e ajudar a manter a estrutura. O espaço em branco costuma ser usado para agrupar várias seções de um anúncio. No entanto, o texto do anúncio cercado por uma borda colorida ou o uso de uma cor de fundo não branca pode provocar uma resposta emocional do leitor. Por exemplo, em torno do texto de um anúncio que descreve uma promoção de preços próxima em uma borda vermelha pode transmitir um sentimento de excitação ao leitor, de acordo com o site My Professional Advertising. Um plano de fundo preto usando blocos de texto de cores diferentes, em oposição a um layout de uma só cor, pode oferecer uma estrutura exclusiva para seu anúncio, o que pode ajudar a parecer organizado e se destacar.

Público-alvo

O uso adequado da cor pode ajudar a concentrar seu anúncio de maneira mais eficaz no seu mercado-alvo. Por exemplo, se seu mercado-alvo for feminino, a cor rosa pode ajudar a capturar a atenção de um público feminino, de acordo com o site da Thinkquest. Da mesma forma, a cor preta é frequentemente associada a um público formal ou profissional, enquanto o verde ajuda a atrair a atenção de pessoas interessadas no meio ambiente. Por exemplo, usar a cor verde em um anúncio para um carro com consumo eficiente de combustível chamará a atenção de compradores que procuram um veículo ecologicamente correto.